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广告赛如火如荼引发广告热(下)
作者:佚名 时间:2002-9-11 字体:[大] [中] [小]
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广告人非常生活守则
NO.1 喜新厌旧 创造新观念,打破旧传统,是一个广告人的生命所在。你必须骑在一匹无法控制的野马上看自己,创意就是两旁的风景,看到了,也就过去了,绝对没有重复或走回头路的机会。
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NO.2 爱慕虚荣 真正驱使广告人去卖命卖脑的,一定是作品被认可时的精神满足。看见自己的作品在瞬间拉动上千万的销量,或者是挽救了一个濒临倒闭的企业,那种成就感简直无与伦比!如果有人顺便称道几句或者得了个什么奖,那就飘飘欲仙了!干广告,没有虚荣心,怎么行?
验证度:70%
NO.3 “夜猫子” 客户随时来一个电话,让你在明天9点半以前,传真一份文案到他办公室,这对广告人来说可是一件很正常的事。这时候,除了买几袋方便面,泡一杯浓咖啡,坐在工作室与窗外的星星作伴,你还能怎么样?就算没有要交的作品,夜深人静,往往是创意溜出来之时,广告创作人此时最易捕捉到灵感。
验证度:100%
NO.4 多愁善感 今天还在自言自语“其实,男人更需要关怀”,明天你就要扮演一个纯情少女,感叹“做女人挺好”。后天,也许你又得摇身一变把自己装成3岁小孩,大叫,“妈妈,我要喝娃哈哈果奶。”而且,你必须充满激情,把每一次创作都想象成一次惊天动地的爱情,把每一个产品都想象成你将终身厮守的爱人,这是创作的至高境界。
验证度:70%
No.5 “万金油” 一位广告大师曾说:广告人应该对阳光底下发生的任何事情都感兴趣。创作的灵感总是来源于生活,但你永远不会知道下一个好创意来自哪里,也许是昨夜的一场电影,也许是碗里的一块叉烧肉。一友人就曾经在公司洗手间里起身的一刹那灵感“爆发”,一个苦思冥想了几十天的创意突然蹦出。为了获取灵感,你必须去了解去体验可能接触到的每一件事情。于是你就成了对每一门学问都是一知半解的“万金油”。
验证度:80%
NO.6 自相矛盾 做广告当然要赚钱,你必须有商人的精灵和严谨;广告偏偏又披上了艺术的外套,你又要有艺术家的浪漫与自由;从事市场研究、拟定策划,你需要理智和逻辑;进行创意表现,你又需要感性和发散性思维;创作时你尽可以天马行空、胡作非为,见客时你最好像一个老教授般正襟危坐,有时候还要像仆人一样学会低三下四。